通常情况下，由消费者承担退货运费是合理的。因为退货可能是由于消费者个人原因导致的，例如尺寸不合适、颜色不喜欢等。在这种情况下，消费者应该承担退货运费，以减轻商家的成本压力。同时，商家在销售商品时也承担了库存成本、运营成本等压力，而退货运费也是商家运营成本的一部分。因此，由消费者承担退货运费也可以帮助商家降低运营成本，提高商业效率。
然而，在某些特殊情况下，运费由谁承担需要结合实际情况进行具体分析。例如，在消费者收到商品时发现商品有质量问题或与商家描述不符，此时商家应该承担退货运费。因为质量问题或商家描述不符是商家的责任，商家应该承担由此产生的退货运费。
此外，在某些情况下，商家为了提高客户体验，也会主动承担退货运费。例如，在某些电商平台上购买商品时，如果消费者选择自行退换货，商家可能会主动承担退货运费。这种做法可以提高客户满意度，增强消费者的信任感和忠诚度。
综上所述，七天无理由退货运费的承担原则应该是由消费者承担。但在特殊情况下，运费由谁承担需要结合具体情况进行具体分析。商家在承担运费时也需要考虑商业成本和客户体验等因素。同时，我们建议消费者在退货时应该仔细查看商品质量、尺寸、颜色等信息，避免因个人原因导致退货而浪费运费的支出。
